Macro-Micro Influencer คือใคร ทำไมถึงจำเป็นต้องใช้ในการโปรโมทโฆษณาสินค้า

Macro-Micro Influencer คือใคร ทำไมถึงจำเป็นต้องใช้ในการโปรโมทโฆษณาสินค้า ยุคนี้ต้องเรียกว่าเป็นยุคของ Influencer ได้เลย หันไปทางไหน แต่ละแบรนด์ก็ต้องใช้ Influencer ในการโฆษณาแบรนด์, สินค้าเกือบทุกแบรนด์ ซึ่งความหมายจริงๆของ Influencer ก็คือ กลุ่มคนที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจของกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย ทำให้เกิดความสนใจในตัวแบรนด์, สินค้า และอาจส่งผลให้ตัดสินใจซื้อสินค้านั้นๆ

โดยทาง Digital Factory ได้นำมาให้ท่านได้อ่านแล้ว Influencer สามารถแบ่งออกเป็น Macro และ Micro Influencer ในขณะเดียวกันก็ยังแบ่งตามประเภทความสนใจอีกด้วย เช่น ท่องเที่ยว เทคโนโลยี แม่และเด็ก อาหาร เกมส์ ความสวยความงาม สุขภาพ เป็นต้น

Macro Influencer คือ กลุ่มที่มียอดผู้ติดตามเป็นจำนวนมากเกิน 100,000 คนขึ้นไป
ข้อดี : การเข้าถึงมาก (Reach) ได้ประโยชน์ในมุมของการสร้าง Awareness ให้กับแบรนด์, สินค้า ทำให้เป็นที่รู้จักในวงกว้าง

Micro Influencer คือ กลุ่มที่มียอดผู้ติดตามเป็นจำนวน 5,000 – 100,000 คน
ข้อดี : ถ้าใช้จำนวน Influencer ที่เหมาะสมและสินค้าที่โปรโมทนั้นเป็นสิ่งที่กลุ่ม Follower สนใจ เราจะได้ Engagement (Like / Comment / Share) ที่มากกว่ากลุ่ม Macro และสามารถกระตุ้นให้เกิดการตัดสินใจซื้อทำให้มี Cost Effective

ใน 1 แคมเปญ เราจึงต้องมองย้อนกลับว่าวัตถุประสงค์ของการโปรโมทสินค้าประเภทนั้นคืออะไร ยกตัวอย่างเช่น ถ้าแบรนด์ A ออกสินค้าประเภทผลิตภัณฑ์อาหารเสริมตัวใหม่ เราอาจจะเริ่มเปิดตัวด้วยกลุ่ม Macro Influencer เพื่อให้เป็นที่รู้จักก่อน และตามด้วยการใช้ กลุ่ม Micro Influencer หลายๆคนกระตุ้นให้เกิดการทดลองซื้อจริง

ดังนั้นใน 1 แคมแปญ เราควรใช้ Macro Influencer จำนวนน้อยเพื่อสร้าง Awareness เพื่อสร้างยอด Reach และใช้ Micro Influencer จำนวนมาก เพื่อสร้าง Engagement และเปิดโอกาสในการให้ กลุ่มเป้าหมายได้ทดลองใช้สินค้า